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网络推广三步分析选择关键词 搜索引擎长尾关键词策略

编辑:优搜云 . 发布时间:2019-10-27 05:00:03 . 阅读量:73

    客户所看到的推广信息其实是由关键词来决定的,所以在整体的推广过程当中,关键词的选取非常的重要,最好要结合相应的技巧,从而能够拥有更多的机会,获得较大的推广效果,但是具体的想要想要能够学会在搜索推广中精确的选准关键词。



江西11选五    了解搜索引擎推广策略之长尾关键词策略是非常重要的,确实能够得到发掘出更多潜在的客户。下面我们就"教会你搜索推广中如何选准关键词 搜索引擎推广策略之长尾关键词策略"进行详细的介绍下。


    一、网络推广三步分析选择关键词


    无论是网站优化获取自然排名,还是搜索推广获取竞价广告,搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词,是网民检索信息的主要方式,也是触发网站排位的主要途径。


    所以关键词精准选择,是展开搜索引擎营销的第一步,非常关键。而在现实情况中,由于很多公司缺乏专业的SEM人员,关键词的选择更多还是用主观猜测的方式。


江西11选五    如此不仅浪费了大量的推广费用,推广转化效果也大打折扣。通过多年网络营销实战分析,小编认为依循以下三步分析遴选关键词,或可有效提高推广转化效果。


    第一步:遵循关键词选取原则


江西11选五    关键词选取原则有三,即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观,分别阐述如下:


    1、检索量适宜:


    指的是关键词有一定的搜索展现量,检索量太大的词搜索优化难度太大,或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词,自然排名或者推广上位却没人检索,事倍功半。


    2、竞争度适当:


    任何方式的营销,ROI都是首要的考量因素,所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词,其必然会带来推广成本的加大,而其转化率却并不一定很高,建议适可而止。


    3、展现率客观:


    由于人为刷站的存在,搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等,一定要认真综合比对分析。


    第二步:掌握关键词拓词方法


    拓词就是根据某一个词,或者某几个词进行关键词相关性拓展,一般从如下几点着手:


江西11选五    核心词:核心词就是一个行业最核心的一些词,比如引航博景所在行业的"网络营销"、"品牌推广"、"网站建设"、"网页设计"等关键词。


    延展词:就是根据核心词延伸而来的一些词,比如关键的同义词、近义词、反义词、组合词,调整关键词字词顺序,在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。


    品牌词:就是公司或商品的品牌,比如一些商贸公司会经销很多商品,而品牌词就是一个很不错的选择。品牌词包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。


    地域词:就是给原有关键词增加地域属性,比如"上海网站建设"、"网站公司上海"等就是地域词。


    疑问词:"好不好"、"怎么样"、"多少钱"等等,疑问词相对推广成本偏低,但是却很符合网民检索习惯。


    第三步:巧用关键词分析工具


    关键词分析工具很多,比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具,在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。


江西11选五    今天重点介绍的,是百度凤巢系统后台提供的工具,由于基于百度搜索系统数据分析而来,相对客观准确一些。


江西11选五    在进行关键词检索时,百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸,而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等,数据相对翔实。


江西11选五    在通过第二步掌握的拓词方法,然后配合百度拓词工具的分析帮助,我们可以很轻松的选取到合适的关键词。


    除去文中所述方法外,关键词甄选的方法及分析工具还有很多。无论如何选择,其遵循的根本选择只有一个,那就是关键词符合网民检索习惯,有一定流量但是推广成本可控。


    随着搜索引擎商业推广位置的减少,单个关键词点击价格势必不断推高。所以推广账户中,每一个关键词的选取都要慎之又慎。


江西11选五    即便是通过SEO获取排名的一些关键词,其背后也需要大量链接和原创内容的支持,对于一些低检索量和低转化率的关键词,完全可以予以放弃。


    因为每个网站的权重是相对固定的,能带来流量转化的关键词就那么几个,太多的关键词不仅浪费了精力,而且分散了网站权重。


    二、搜索引擎长尾关键词策略


江西11选五    凡事都讲究策略,在进行搜索引擎推广之前,利用适合自己产品/服务的搜索引擎推广策略,做出一份完善的搜索引擎推广方案,是整个搜索引擎推广过程中的重中之重。


江西11选五    搜索引擎推广中最重要的就是关键词,如何利用关键词让客户看到我们的推广信息,是每个搜索引擎推广从业者思考的问题。


    由于搜索引擎展示的位置有限,对于核心词的推广竞争十分激烈,可能浪费很多工夫最终还是一无所获。


    核心词的长尾关键词有很多,针对长尾关键词进行推广的人却并不多,今天我们就来说说,搜索引擎推广策略中的长尾关键词策略。


江西11选五    长尾关键词策略对用户的关键词搜索行为及效果转化有很好的解释,对制定有效的搜索引擎推广策略具有积极意义。


江西11选五    比如,用户通过搜索引擎推广的所有关键词中,50%的关键词产生了80%的访问量。是不是另外20%的访问量就不值得花费精力关注了美生康贝。


    网络营销机构研究认为,事实可能正好相反,因为另外仅带来20%访问量的关键词可能转化率更高。这与二八定律所解释的含义是截然不同的。


    显然,我们有必要对长尾理论及其对搜索引擎推广的意义做更详细的探讨。


江西11选五    什么是长尾关键词策略呢?长尾关键词策略的基本原理是:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额。


    可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。


江西11选五    与二八定律不同是,长尾关键词策略中"尾巴"的作用是不能忽视的,经营者不应该只关注头部的作用。长尾关键词策略已经成为一种新型的经济模式,被成功应用于网络经济领域。


江西11选五    举例来说,百度就有效地利用了长尾策略。百度推广使无数中小企业都能自如投放网络广告,而传统的网络广告投放只是大企业才能涉足的领域。


江西11选五    如果百度只是将市场的注意力放在20%的大企业身上(像许多门户网站的网络广告策略那样),那么也很难创造现在的辉煌了。同样,网上零售巨人亚马逊的商品包罗万象,


    而不仅仅是那些可以创造高利润的少数商品,结果证明,亚马逊模式是成功的,而那些忽视长尾关键词,仅仅关注少数畅销商品的网站经营状况并不理想。


    长尾关键词策略对于搜索引擎推广非常有用。即虽然少数核心关键词或通用关键词可以为网站带来可能超过一半的访问量,但那些搜索人数不多。


    然而非常明确的关键词的总和――即长尾关键词同样能为网站带来可观的访问量,并且这些长尾关键词搜索所形成的顾客转化率更高,往往也大大高于通用关键词的转化率。


    比如,一个利用通用词汇"律师"进行搜索到达网站访问者与一个搜索"北京商标权纠纷律师"到达网站的访问者相比,后者更加容易转化成该网站的客户。


江西11选五    这也就是长尾关键词策略的价值所在。有些研究文章认为,长尾关键词为网站所带来的20%的访问量创造了网站60%的收益,对这个数字当然是很难考证的,


    但至少可以肯定的是,把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的,何况用户利用搜索引擎关键词搜索的行为研究表明,大部分用户并不是仅用一个词汇进行搜索,


    为了获得更为准确的搜索效果,往往采用2-3个关键词组合来搜索,有些用户甚至采用5个以上词汇的组合,这些多词汇组合往往就是长尾关键词的主要组成部分。


    由此可见,搜索引擎推广策略中,长尾词策略如果能被企业合理利用,其产生的价值和利润将会是无法估量的。既然客户在搜索的时候,


江西11选五    用的更多的是长尾关键词,我们就应该更加注重客户体验,利用长尾关键词进行搜索引擎推广,为客户提供更加精准有效的信息。


    在获得客户认可的同时,实现对自己企业产品/服务的推广,才能够在搜索引擎推广工作中,获得更多的长期客户,获取更加长期的利润。


江西11选五    通过上述对于【网络推广三步分析选择关键词 搜索引擎长尾关键词策略】希望对您所有帮助,更多相关知识内容可以关注优搜云微信公众号!

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